短视频行业洞察报告发布：监管下短视频增速放缓

　　导读：2017年1月，短视短视行业整体MAU为2.03亿，频行频增2017年12月飙升至4.14亿，业洞翻了一倍，察报到2018年4月再度飙升至4.76亿，告发管下可是布监到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后(目前仍未超过，打破了此前行业的速放普遍预测)。

　　QuestMobile数据显示，短视短视从4月份监管出手，频行频增短视频行业用户整体增长态势急剧放缓，业洞2017年1月，察报行业整体MAU为2.03亿，告发管下2017年12月飙升至4.14亿，布监翻了一倍，速放到2018年4月再度飙升至4.76亿，短视短视可是到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后(目前仍未超过，打破了此前行业的普遍预测)。

　　目前，监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架，基本形成了梯次化，而从最高级别的处罚措施(应用商店下架)带来的结果看，基本上大招一出，新增立刻降为零，等于宣告死缓；另一个值得注意的现象是，监管出手之后的卸载状况：男性用户、25岁以上(尤其是41岁以上)用户、三四线城市用户、千元以上机型用户，都是卸载高发群体，而卸载用户流向，除了即时通讯、短视频(主要为头条系和快手)两个领域，泛娱乐领域的电子书(QQ阅读、快看漫画)和长视频(优酷、爱奇艺、腾讯视频)占比很高。

　　这也进一步证明了Mr.QM一直以来的判断：对短视频平台来说，特定内容才是刚需。所以，在监管形式不断趋严的背景下，如何把握短视频这个风口，以及这个风口能持续多久，都值得深思。

　　监管严控下，短视频增速放缓

　　1、4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓



　　2、短视频平台内容套路多，用户醉心于“即时满足”，总使用时长占比不断增加，有望反超在线视频



　　3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降，反观未受影响的APP则发展平稳




　　4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响



　　短视频卸载用户有什么特征?

　　1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频




　　2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐(音乐、动漫、阅读、游戏)等领域的偏好明显高于短视频用户



　　3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求



　　4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势



　　5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求



　　6、对短视频卸载用户而言，在线视频行业头部APP替代短视频作用明显



　　未来短视频行业规模持续合理增长，平台内容更加高价值化

　　1、整改组合拳制约低俗内容，为精品化内容提供生存空间



　　2、平台在多方面仍需改善优化

　　1)平衡内容：用户对知识型短视频内容存在需求，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容;平台引导知识型主题创作，重构内容布局，以平衡娱乐与知识型内容，向精品化发展;

　　2)结合IP：专业团队创造故事型内容更容易粘住用户，引入专业团队，保障高质量内容持续输出;

　　3)AI+人工审核：持续优化AI审核机制，从源头杜绝不良内容，借助AI完成内容分发，同时增加人工审核，保障视频的高质量。

(责任编辑：时尚)